브랜드라는 관점이 지배적이었지만, 시장이 성숙하고 경쟁이 치열해지며 이용자의 경험이 증가함에 따라 단순히 좋은 도메인명이 브랜드라는 인식은 한계가 있다. 오프라인 브랜드의 정의와 마찬가지로 온라인 브랜드는 좁은 의미로는 도메인, 로고, 슬로건을 나타내고, 브랜드 자산의 확장된 개념으
브랜드를 기존의 상표에 대한 정의를 넘어, 브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고, 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하고, 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표현하는 수단이라고 정의 한다.
Ⅱ. 브랜드확장의 개념
브랜드확장이란 신제
브랜드는 주로 전문영역을 설정하는 역할을 담당한다.
삼성 래미안 (아파트 사업)
삼성 하우젠 (가전 사업)
LG 휘센 (에어컨 사업)
LG XCANVAS (영상가전 사업)
매일 엔요 (유산균발효유 사업)
우리투자증권 WM (자산관리 사업)
<중략>
브랜드(고객)중심의 확장
고객이 중시하는 가치(브랜드 아이덴
Ⅰ. 서론
브랜드자산 관리단계에는 브랜드 구축(Brand Building), 브랜드 활용(BrandLeveraging), 그리고 브랜드 강화(Brand Fortifying)등의 세 단계가 있다. 이들 중에서 브랜드확장은 대표적인 브랜드 레버리징의 수단으로 널리 활용되는 방법이다. 브랜드 레버리징이란 특정 브랜드가 고객들로부터 인지되고
1. 브랜드확장의 개념 [brand extension]
먼저 브랜드확장 [brand extension] 이란 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략으로서 브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도,
브랜드( 옥시 사)
1986년 국내 최초 습기 제거 제 시장 개척
연간 300억 정도의 매출 달성
시장점유율 80~90%
물먹는 하마의 친숙한 이미지
‘하마’라는 네이밍과 확장 제품 이미지의 연관성
기존 이미지를 유지하면서도 비슷한 제품군에서
동일한 효과에 대한 신뢰
패밀리 브랜드 사용으로
브랜드확장이란?..
신제품을 시장에 출시할 때 이미 시장에서
강력한 이미지를 구축하고 있는 브랜드 명을
이용하여 그 이름을 그대로 또는 약간 변형하
여 사용하는 브랜드 관리 전략이라 할 수 있다.
*브랜드확장을 왜 하는가?
1)신제품 출시 비용의 절감
2)기존 브랜드의 이미지 강화
3)
1. 브랜드확장이란 무엇인가?
● 브랜드확장이란?
- 현대는 많은 기업들에 의한 브랜드확장의 시대로서 하나의 브랜드로 여러 종류의 제품을 생산하는 추세가 확대되고 있다. 이에 따라 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 새롭게 브랜드확장이라는 용어가 자주 등장하고 이에 따른 개선과 문제